El consultor en comunicación política participó de Infocracia, en Radio Municipal de Florencio Varela. En diálogo con Noelia Piñiero, periodista y subsecretaria de Prensa del Municipio, analizó los debates que abrió la victoria de Lula sobre la innovación en la comunicación política y los desafíos del peronismo.
La victoria de Lula y los cambios en su estrategia de comunicación fueron el punto de partida de la conversación que Martín Sachella mantuvo con Noelia Piñiero en Infocracia, por Radio Municipal de Florencio Varela.
Durante la entrevista, el consultor dolorense planteó la necesidad de involucrar a la comunicación desde el inicio de las decisiones.
“La comunicación tiene que estar en la mesa donde se toman las decisiones, no para que nos avisen después de que las tomaron”, sostuvo.
El planteo propone discutir un lugar que muchas veces queda reducido a la difusión: además de contar lo que una gestión o un espacio político hace, la comunicación debe formar parte de la elaboración de su estrategia.
En ese marco, Sachella destacó el valor de revisar experiencias que permitan salir de una mirada de resignación frente al avance de la derecha en los entornos digitales. “Genera esperanza poder salir del lugar cómodo de que el peronismo no puede compartir con la derecha en redes sociales y comunicación”, expresó.
Sin embargo, advirtió que incorporar nuevas herramientas no alcanza para resolver los desafíos políticos.
“No podemos pasar del tradicionalismo de creer que todo lo soluciona la experiencia del dirigente, a pensar que un Canal de Whatsapp te hace ganar una elección”, señaló.
Para llevar esa discusión al terreno del contenido y del vínculo con la militancia, dejó una pregunta: “Si hoy el peronismo tuviera un canal de Whatsapp con 2 millones y medio de militantes, ¿qué les diría?”.
El interrogante resume uno de los ejes de la conversación: la capacidad de llegar a millones de personas necesita una propuesta que dé sentido a ese contacto. La innovación exige pensar qué se quiere comunicar, para qué y qué participación se les propone a quienes están del otro lado.
La entrevista completa está disponible en el Canal de YouTube de Radio Municipal de Florencio Varela.